Programática que no falla en silencio.
En DV360 una campaña puede estar activa y no entregar nada durante días sin que la interfaz avise. Operamos la programática con un vigilante diario, la montamos por API con nuestras propias herramientas y medimos su contribución real cruzando el log de impresiones con lo que vende tu web. Resultado en tres semanas: campaña viva, vigilada y con informe.
- Campaña viva y vigilada en tres semanas
- Contribución medida contra tus ventas
- Lo que sigue roto, lo decimos
Cómo va
Tres tramos. En cada uno queda claro qué hacemos nosotros y qué necesitamos de ti.
Acceso, medición y vigilante
Lo que hacemosAcceso a DV360 y CM360, conversiones enlazadas a la señal de puja, vigilante de entrega desplegado sobre tu anunciante.
Acceso al anunciante (o al reseller) y a GA4, y una hora con quien conozca el negocio.
Campaña viva
Lo que hacemosEstructura, segmentación, creatividades y puja montadas por API; primer gasto y primera lectura.
Creatividades o el material para producirlas; aprobar la estructura. Una hora.
Rutina y contribución
Lo que hacemosOptimización semanal, informe mensual y, cuando hay volumen, el cruce de impresiones contra ventas para saber qué aporta de verdad.
Media hora al mes.
Si tu volumen no justifica la programática, te lo decimos en la semana 1 y no la montamos.
Un caso
El 31 de agosto vencieron el mismo día el presupuesto del pedido de inserción, el tope de la línea y el vuelo de la campaña. La campaña seguía marcada como activa. Siete días sin entregar sin que saltara nada; en agosto había pasado lo mismo. De ahí nació el vigilante diario.
Cruzando el log de impresiones de CM360 con las ventas de GA4, compra a compra, el 69 % de las compras atribuidas eran de usuarios nuevos tras la impresión y el 31 % de clientes ya captados por otro canal. La cifra de ventas cuadró al céntimo en el cruce. Esa lectura, con sus dos cubos, es la que va al cliente.
Lo que te llevas funcionando
Cada punto se comprueba en DV360, en CM360 o en tu GA4.
- Un vigilante de entrega diario. Cada mañana comprueba que la campaña sirve: presupuesto del pedido de inserción, tope de la línea y vuelo de la campaña. Si algo vence, avisa el mismo día.
- La campaña montada por API. Pedidos de inserción, líneas, segmentación, creatividades y frecuencia con nuestras propias herramientas sobre DV360 y CM360, con registro de cada cambio.
- La contribución real, medida. Cruzamos el log de impresiones de CM360 con las ventas de GA4, compra a compra: cuántas nacieron de la impresión y cuántas ya eran clientes captados por otro canal.
- Un informe mensual de serie. Entrega, coste, conversiones post-impresión y post-clic, y la lectura honesta de lo que aporta frente a lo que cosecha.
- La auditoría de fees del reseller. Lo que cobra el intermediario frente al coste real de Google, por escrito. Si compensa cambiar de proveedor, te lo decimos.
Lo que sueles preguntar
¿Y si la programática no me compensa?
Te lo decimos en la semana 1. Con poco volumen o sin medición que permita ver la contribución, montarla es gastar sin aprender. En ese caso proponemos por dónde empezar.
¿Qué fees cobra un reseller de DV360?
El coste de la plataforma de Google es uno y el fee del intermediario es otro, y se suman. En la auditoría separamos los dos y te decimos si el fee que pagas está en mercado. Los números de tu contrato, en la llamada.
¿Qué es un vigilante de entrega?
Una comprobación automática diaria de que la campaña sirve impresiones. En DV360 tres fechas distintas pueden apagar una campaña que sigue marcada como activa; el vigilante las mira todas y avisa el mismo día.
¿Cómo se mide lo que aporta?
Cruzando el log de impresiones de CM360 con las ventas de GA4 por identificador de transacción: para cada compra atribuida sabemos si la cookie nació después de la impresión (contribución) o antes (cosecha).
¿Necesito un reseller?
En España DV360 se contrata a través de un partner. Podemos operar sobre tu reseller actual o ayudarte a elegir uno; en los dos casos la cuenta y los datos son tuyos.
¿Miramos si tu programática entrega y qué aporta?
30 minutos con tu DV360 delante. Si no compensa, te lo decimos en esa llamada.
También en esta línea: Google Ads y Meta Ads. Antes de invertir más: Auditoría de medición.
Cuéntanos tu programática
Te respondemos en menos de 24 horas con lo que vemos, incluido si tu reseller te está cobrando fees por encima del coste de Google.
El formulario te acompaña durante toda la página. Ábrelo cuando quieras.
Sin deck. Sin comercial. Te escribe quien después lo opera.
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