Saber de qué cifra te puedes fiar antes de decidir.
Data quality para marketing es tener, antes de decidir, la lista de qué cifras están comprometidas, cuánto y qué no puedes hacer con ellas mientras tanto. Montamos vigilantes sobre tus fuentes, comprobamos cada día que cada tabla está fresca y dejamos por escrito qué dato manda. Resultado en tres semanas.
- Vigilantes y frescura funcionando en tres semanas
- Cada alerta con magnitud y decisión bloqueada
- Lo que sigue roto, lo decimos
Cómo va
Tres semanas. En cada tramo queda claro qué hacemos nosotros y qué necesitamos de ti.
Mapa de fuentes y riesgos
Lo que hacemosInventario de fuentes, tablas y consumidores; para cada una, qué puede fallar en silencio y qué decisión depende de ella.
Acceso de lectura a las plataformas y al almacén, y una hora con quien decide con esos datos.
Vigilantes y frescura
Lo que hacemosVigilantes desplegados en tu Google Cloud, comprobación diaria de frescura y canal de aviso.
Un correo o un canal de Slack donde recibir los avisos.
Registro y contrato
Lo que hacemosRegistro de alertas con las primeras entradas reales, catálogo de averías y el contrato de datos firmado por escrito.
Una hora para acordar qué tabla manda para cada métrica.
Si ya tienes vigilantes y un contrato de datos, te lo decimos en la semana 1 y solo revisamos lo que falta.
Un caso
El 12 de agosto un informático desactivó el plugin de etiquetas en una limpieza y tumbó toda la medición. Doce días sin datos y se detectó por casualidad, porque la comprobación era manual y estaba pendiente.
De ahí nació el vigilante que hoy avisa a las 24 horas sin datos, y que corre para todos los clientes desde el mismo Google Cloud. Lo que sigue dependiendo de la clínica: avisarnos antes de la siguiente limpieza. Lo decimos.
Lo que te llevas funcionando
Cada pieza vive en tu Google Cloud y avisa por correo o por Slack.
- Vigilantes sobre tus fuentes. Uno por riesgo: la web que deja de medir 24 horas, la campaña que sigue activa y no entrega, la tabla que se queda un día corta. Avisan el mismo día.
- Comprobación diaria de frescura. Cada tabla y cada herramienta que lee de ella, con su última fecha buena. Una tabla parada se ve antes de que llegue a un informe.
- El registro de alertas. Cuatro campos obligatorios: qué métrica está comprometida, en qué magnitud, qué decisiones no se toman con ella y qué la cierra. Nunca se borra; se cierra con fecha y número.
- El catálogo de averías, aparte. Una avería es un mecanismo nuestro que falló; una alerta es un dato que no mide lo que su nombre dice. Se registran las dos y se enlazan.
- El contrato entre datos y paid. Por escrito: qué tabla manda para cada métrica, con qué retraso y quién responde. Es lo que evita discutir la cifra en vez de mejorarla.
Lo que sueles preguntar
¿Y si mis datos ya son fiables?
Te lo decimos en la semana 1. Lo comprobamos preguntando por cada tabla quién la consume y cuándo se paró por última vez; si nadie recuerda un corte, casi siempre es porque nadie lo vio.
¿Qué es un sistema de data quality?
Un sistema de data quality para marketing es el que te dice, antes de decidir, qué cifras están comprometidas, en qué magnitud y qué no puedes hacer con ellas mientras tanto. Tiene tres piezas: vigilantes, frescura y un registro de alertas con decisiones bloqueadas.
¿Cuánto cuesta?
Depende del número de fuentes y de si ya hay almacén de datos. El precio se cierra antes de empezar, en una llamada de 30 minutos; el mantenimiento mensual cubre los vigilantes y el registro.
¿Dónde corre?
En tu Google Cloud, con identidades de solo lectura sobre las plataformas. Si dejamos de trabajar juntos, los vigilantes siguen funcionando.
¿Sirve para DV360 o para apps?
Sí. Un vigilante comprueba cada mañana que una campaña de DV360 marcada como activa entrega de verdad, y otro que la tabla de AppsFlyer no se ha quedado un día corta.
¿Miramos qué puede romperse sin que nadie avise?
30 minutos con tus fuentes delante. Te decimos qué vigilaríamos primero y por qué.
Antes de nada: Auditoría de medición. Donde viven los datos: Data Warehouse. Los vigilantes como sistema: IA & Automatización.
Cuéntanos qué se te ha roto
Te respondemos en menos de 24 horas con qué vigilaríamos primero.
El formulario te acompaña durante toda la página. Ábrelo cuando quieras.
Sin deck. Sin comercial. Te escribe quien después lo opera.
Cuéntanos qué se te ha roto
Te respondemos en menos de 24 horas con qué vigilaríamos primero.